七夕影院满座如果给你一个机会,你会投资《哪吒之魔童降世》么?

  “我去!接近30亿了 !”刚才看新闻,本来打算周末去看的电影《哪吒-魔童降世》在8月7号达到了29.47亿的票房。真的让我想不到,国产动画电影已经可以达到如此成就了。

  

七夕影院满座如果给你一个机会,你会投资《哪吒之魔童降世》么?

 

  

七夕影院满座如果给你一个机会,你会投资《哪吒之魔童降世》么?

 

  如果给你一个机会,你会去投资《哪吒》么?

  我们经常把股权投资比作赛马,来跟投资人解释怎么来做股权投资。一般分为这么几步,选赛场(选行业),选马匹(选项目),选骑手(选人),选时机(选投资时段),选庄家跟投(选大机构跟投)。

  下面我们倒过来分别看看这些元素是否适合投资:

  1选庄家跟投资(选大机构跟投)

  《哪吒》是光线传媒投资,可可豆出品,彩条屋、十月文化联合制作。彩条屋是光线传媒旗下,以动画、漫画奇幻元素为核心的综合影视公司,可可豆是彩条屋旗下的子公司,十月文化当年在制作《大圣归来》的时候光线传媒也是出资方之一。在2015年《大圣归来》上映之前,光线和十月文化正式战略合作。彩条屋和十月文化可以说撑起了过去国产动画电影的大半壁江山。彩条屋作为光线传媒的亲儿子,是牌面最大的金主爸爸。早在2015年就一口气投资了十月文化(代表作《大圣归来》),彼岸天(代表作《大鱼海棠》),蓝弧文化(代表作《水果大逃亡》),全擎娱乐(代表作《星游记》),可可豆动画(代表作《哪吒》),玄机科技(代表作《秦时明月》),颜开文化(代表作《星海镖师》),中传和道(代表作《姜子牙》),魔法动画(代表作《凤凰》),青空绘彩(代表作《昨日青空》)等13家动漫公司。和十月文化出道即巅峰相比,彩条屋一路走来并不顺利。《精灵王座》、《昨日青空》、《大护法》都各有特点,但还是因为木桶原理,各有各的短板,在票房成绩上远不如《大圣归来》那么理想。除了扶持原创动画的发展,彩条屋近几年还将《你的名字》,《夏目友人帐》等优质动画引进国内。由此看来,在动画电影投资这条路上,彩条屋并不是“人傻钱多”,他这条路走的比谁都踏实。在《哪吒》之前前国产动画电影票房前五的分别是《大圣归来》9.56亿,《大鱼海棠》5.65亿,《熊出没奇幻空间》5.3亿,《熊出没变形记》5亿,《熊出没雪岭雄风》2.96亿,以上表现不俗票房的影片彩条屋与十月文化出品的就占了三部。这充分证明了这两家公司具有制作卖座电影的能力。

  

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  2

  选时机(选投资时段)

  《哪吒》这部电影耗时3年,总计1600人参与制作。在国产动画电影的成本中算最高这一档的。在3年前投资无疑是大赚的,但谁又有眼光确信这部耗时3年的动画电影会大卖而不是暴死呢?

  

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  3

  选骑手(选人)

  《哪吒》的导演饺子,真名杨宇,四川泸州人,1980年出生,毕业于华西医科大学药学院(现四川大学华西药学院)。毕业之后在一家广告公司工作一年,然后回家,耗时3年8个月制作成名作《打,打个大西瓜》。每天三点一线卧室、客厅、厕所,就靠着母亲每月1000块钱的退休金生活。用现在的话说就是“啃老”和“蜗居”,一心扑在制作动画上(不禁让人想起李安导演)。《打,打个大西瓜》出来之后获奖无数,也让饺子在圈内出名爆火。当时各种投资都上门找饺子,饺子也成功创立饺克力公司开始制作动画。但当时国内动画市场非常不景气,没有任何人认可国产动画电影。这让很多投资人不敢投资这个领域。还有一部分找饺子的投资人直接就问饺子能拿到多少收益等问题。资本都是逐利的,没人会把制作优秀动画放在首位,都想赚快钱。这违背饺子做动画的初衷。现实很残酷,所以饺子只能把创作的欲望藏在心中。比起跟梦想死磕,现阶段活下去才是最重要的。饺克力这家公司直到现在都在承接一些游戏、广告和商业单子,产出的动画也大多如《2014年南京青奥会口号宣传片》,《五粮液低度新品》这类作品。公司经营对饺子创作产生很大影响,以至于3年饺子都没有拿出“第二个打西瓜”。饺子在采访中的回答也很务实。“团队作战与单打独斗不同,那么多人等着发工资,公司首先要活下来,站稳脚跟再谈发挥。”在2013年饺子与优酷合作制作的微电影《老板的女人》以动画网剧为跳板真正开始自己的动画梦。但是这部微电影市场反映并不好,豆瓣评分只有5.7,和优酷的合作也草草结束,没了下文。这样饺子制作动画的脚步又一次停了下来。直到15年彩条屋总裁易巧找到了饺子(那时彩条屋大举进军动画产业,之前做的尝试大部分都收效甚微),可以说英雄惜英雄,很快双方达成了合作(饺子回忆当时用很烂的PPT向彩条屋介绍剧情,后来也是改了又改)。终于在三年后《哪吒》创造了国产动画电影的奇迹。

  

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  4

  选马匹(选项目)

  一般观众对一部片子的认知大概有这么四个层面:1感官,2感性,3理性,4内涵。看动画首先看的是画风、场面、人设、音效等这些感官层面的东西,这些是观众获得的最初印象,决定了还有没有兴趣继续看下去。接着会关注理性方面的东西,比如燃啊、搞笑啊、催泪啊之类的。这时候如果感性刺激够强,就算感官不那么好观众也会继续看下去。等观众不能获得足够感性刺激的的时候,就会用理性去分析这部动画的各方各面。比如剧情怎么样、节奏怎么样啊,比如角色成长是否合理啊?剧情是否讲逻辑啊等等。一般的片子前期就靠这三点来支撑。直到观众把片子看个大半才会去思考它有没有什么内涵,是否能让观众产生共鸣。一部动画片如果做到上述几点连贯,不出现认知断档且没有重大BUG的情况下,就是一部好看的片子。首先从感官上《哪吒》在目前的国产动画电影中无疑是非常优秀的。连贯的动作,可爱的画风,优质的特效,讨喜的人设都无疑是非常好的加分项。从感性的层面上说,《哪吒》的笑点泪点结合的非常好,让情绪有低落有爆发,尤其是经过层层铺垫之后那句“我命由我不由天”的呐喊把观众的情绪带到高潮,让观众情绪充分释放“看了个爽”!。从理性层面来看,剧情、节奏都无可挑剔,角色内心变化体现的非常真实,让人有很强的代入感。剧情上双角色的不同身世不同性格形成强烈对比,突出主题。而内涵上也与这一代人内心的真实想法产生了共鸣。人经常会遭遇偏见:“别人家的孩子怎么怎么样”,“你就是个。。。。。”等。而受到偏见之后我是怎么做的?应该怎么做?小哪吒的行为充分呈现了受到偏见时的孩子正常的反应。这样的经历在80后~00后人群中屡见不鲜。综合来看《哪吒》作为一个电影整体质量是非常优秀的。

  

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  5

  选赛场(选行业)

  最后要说的就是动画电影这个行业了。从世界范围来看动画电影无疑是值得投资的。世界主宰迪士尼的动画电影每一部都是精品,且大部分赚的盆满钵满。可是范围缩小到中国又会如何呢?上个世纪,一群老头老太太一拍桌子决定“动画片是给孩子看的”。在此主基调下,国产动画进入了长时间举步维艰的时期。受国家重点照顾的上海美术电影制片厂虽然出了非常多的优秀作品,但受观众群体的影响(这里孩子指6~15岁的儿童、少年,并没有自主消费的能力),其商业模式并不成熟,这也直接导致失去国家补贴之后上美大量人才流失最终导致衰落的悲剧。此后非常长的一段时间国产动画进入最黑暗的时期。80后90后看到优秀的动画都是从美国、日本等动画大国进口的动画。直到2015年国产动画电影才出来《大圣归来》,9.56亿票房,有且仅有这么一部接近10亿,而且远超第二名近一倍的票房。暴死的项目不计其数,其风险与收益很多投资人都不认可。《哪吒》这样像是摸着石头过河,还捡了一筐螃蟹过去的,实属罕见。导演饺子本人对哪吒的期待是“希望能保本,这样才有下一部电影”。但《哪吒》的成功也给这个行业敲响了警钟。曾经的孩子已经长大并且有自主消费能力了,动画再也不是子供向的产物而是全龄向的产物了。在全世界人口最多的国度,动画电影作为电影行业的分支,是有非常多的机会的。

  我相信未来中国的动画电影一定能成为主流电影,或许现在就是投资动画的转折点!

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